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出版业是步入黄昏还是走向黎明?

来源:sunbet(官网)中文手机版     2020-06-19 03:59:59     阅读次数:540

出版业是步入黄昏还是走向黎明?

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

我一连写了好几篇台湾出版产业大崩坏的文章,比起产业上一次的高峰期,产值足足滑落了 38.25%,而且看起来今年的数字可能还会更难看。于是有朋友开始提醒我,你把出版业讲得这幺惨,那这个产业还会有人敢来吗?

产业很惨是现实,即使不讲,产值迟早会反应就业规模,所以早讲还有提醒作用,晚讲只会让人更失望伤心。

但如同我在拯救出版产业釜底抽薪的办法所言:

纸书这个材质,是用一个看起来非常单纯的形式,却提供了非常複杂的解决方案(从娱乐、激励、教育、洗脑、休闲、满足好奇到生字查询),当我们用读者需求重新思考,才会发现整个数位世界早已占据了满满的竞争对手。但同样的那里也满满都是机会。

从某个角度看,出版产业是个黄昏产业,但如果改用新的角度思考,出版产业恐怕会变成完全不同的风貌。不只产值大不相同,甚至连高科技成分都会跑出来,不再是我们现在所认定的年华老大、垂垂老去的产业形象。

哪种新角度有这种神奇效果呢?答案是,请改用使用者需求的角度试试。

用纸材质我们会发现产值衰退,产业崩坏,一切都日落西山;但在这个时代,提供陌生名词、术语的解释服务的是哪家公司?提供生字查询服务的是哪家公司?让你动动滑鼠就能知道怎样做宫保鸡丁、麻婆豆腐的又是谁的服务?

传统上做百科、做字典、做食谱的公司,如今的纸收入几乎都已经消失殆尽了,现在最大的百科全书,是由维基媒体基金会营运的维基百科;最大的字典公司,如果按查询次数算,可能是一家叫「Google」的高科技公司;最大的食谱资讯服务,现在我们找不到哪家公司最大了,所有的食谱资讯散入各种网站、社群论坛,以及部落格和脸书之上,看起来没有单一的解决方案,但每一个小单位充分佔满了所有利基市场。

你甚至还会发现知名的美食作家,从自己的部落格开始,一路增加食材资讯,开卖食器、酱料,做起线上电商,开发全功能的出版代编服务,出书变成整体网站事业中很小的一环(欢迎光临叶怡兰的网站体验一下)。

出书的意义只是印出纸本内容装订成册吗?出书难道不是为了解决读者的某种资讯需求吗?有了资讯难道只会停在知道,而不开始实做吗?从美食资讯,到吸收,到真正吃到这些美食,这难道不是一体的需求吗?过去我们因为这个需求串完成的时间分隔很长,空间分隔很远,因此认定是不同的产业。

但在纸时代要串连这些一体化需求的困难,在电时代却变成顺理成章的事情。新行业因此创造出来,新生意因此浮现;出版从纸张看是萎缩了,但从需求的整体看,产值却是空前扩张。

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